Firma BULLS powstała w 1995 roku w niemieckiej Kolonii, odpowiadający za nią podmiot to ZEG (Zweirad-Einkaufs-Genossenschaft - obecnie największy producent rowerów na rynku niemieckim oraz europejskim).
W 2006 roku BULLS postanawia zbudować rower, który będzie rywalizował w najcięższych wyścigach MTB na całym świecie. Z tego pomysłu narodził się Copperhead. Historia sukcesu BULLS rozpoczyna się w 2007 roku, kiedy Karl Platt i Stefan Sahm postanowili stworzyć pierwszy Team BULLS. W tym samym roku wygrali słynny Cape Epic na swoich Copperheadach. Stali się najbardziej utytułowanym duetem MTB w maratonach i wyścigach na całym świecie. BULLS od lat łączy najnowocześniejszą technologię napędową i know-how profesjonalnych rowerzystów oraz inżynierów. Zaowocowało to sportową mobilnością, która łączy w sobie moc, dynamikę, dużą wytrzymałość i wrażliwość. BULLS działa na rynku eBike od 2010 roku, głównie w Europie posiadając kluczową przewagę w opracowywaniu najbardziej innowacyjnych systemów oraz znacznie wyprzedzając konkurencję. Dziś BULLS jest najlepszym przykładem marki, która ma eBike na każdą potrzebę, oferując najlepszą mieszankę modeli eBike oraz systemów napędowych w różnych dyscyplinach, od eMTB przez eCross, eUrban do eFat.